MÉTODO ABCD DEL
MARKETING DE CONTENIDOS

ANÁLISIS

Antes de comenzar el análisis, es de vital importancia la definición de objetivos. Las ventajas de realizar una estrategia de Marketing de Contenidos son múltiples y, en ocasiones, nuestros clientes se sorprenden gratamente, puesto que, además de conseguir una serie de objetivos marcados, logramos otros no planificados tras una estrategia bien ejecutada.

Podemos dividir esta fase en varios pasos:

  1. Análisis de situación de la empresa.
  2. Investigación del mercado y su presencia online.
  3. Exploración de nichos y público objetivo.

ANÁLISIS DE SITUACIÓN DE LA EMPRESA

Conociendo ya una serie de objetivos, antes de llevar a cabo una investigación, debemos concretar con el cliente la información básica con preguntas abiertas como: ¿en qué posición te encuentras? ¿Qué recursos propios tienes para poder alcanzar tus objetivos? ¿Qué actividades estás desarrollando online y cuáles pretendes llevar a cabo? ¿Cuáles son los objetivos más urgentes y/o importantes?

En función de los datos, este análisis se puede personalizar según cada situación particular.

INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y SU PRESENCIA ONLINE

En este paso, nos fijamos en qué sucede fuera del entorno del cliente y cómo es su presencia en Internet.

Análisis de la competencia

  • Identificación de la estrategia y las actividades de la competencia en Internet.
  • Benchmarking del cliente con la competencia.

Análisis de búsquedas (SEO)

  • Conocimiento de las áreas más relevantes en cada temática para detectar los “hot topics”.
  • Identificación de palabras clave y análisis de su posicionamiento.

Análisis del sitio web del cliente

  • Análisis exhaustivo del sitio web.
  • Análisis de las fuentes de tráfico, posicionamiento de las palabras clave y de los “hot topics”.
  • Determinación de puntos fuertes y débiles.
  • Identificación de las audiencias y análisis del comportamiento de los usuarios.

Análisis del blog si ya existe

  • Análisis de los contenidos creados.
  • Análisis de los resultados obtenidos.
  • Revisión de la línea editorial.
  • Propuesta de mejoras y plan de contenidos.

IDENTIFICACIÓN DE NICHOS Y PÚBLICO OBJETIVO

 

En este punto, vamos a valorar una serie de factores como:

 

  • Barreras de entrada a mercados.
  • Identificación de nichos de mercado.
  • Definición del público objetivo (quiénes son, de qué hablan, en qué canales/medios).
  • Alineamiento y posicionamiento de contenidos y difusión en base a esos nichos.

Análisis

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Contenidos

Difusión

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