Hace unos días publicamos en el blog de hoyreka! sobre nuestro método ABCD del marketing de contenidos en el que se hace referencia a 4 fases por este orden: Análisis, Blog, Contenido y Difusión.

Antes incluso de iniciar el análisis, es esencial la clara definición de objetivos a alcanzar. Las ventajas del marketing de contenidos son múltiples y en ocasiones nuestros clientes se sorprenden que además de conseguir una serie de objetivos marcados, existen otros no planificados que se alcanzan como resultado de una estrategia bien ejecutada.

Análisis en el método ABCDPodemos dividir esta fase de análisis en varios pasos:
1. Análisis de situación de la empresa
2. Investigación de mercado y su presencia online
3. Investigación de nichos y público objetivo

Ahora vamos a tratar debajo cada uno de estos pasos en más detalle.

Análisis de situación de la empresa

Conociendo ya una serie de objetivos, antes de llevar a cabo una investigación se debe concretar con el cliente la información básica con preguntas abiertas como: ¿en qué posición se encuentra el cliente? ¿qué recursos propios tiene para poder alcanzar sus objetivos? ¿qué actividades está desarrollando online y cuáles pretende llevar a cabo? ¿cuáles son los objetivos más urgentes y/o importantes?

En función de los datos y otros aspectos del proyecto, este análisis puede personalizarse según la situación del cliente.

Investigación de mercado y su presencia online

En este paso nos fijamos en qué sucede fuera del entorno del cliente, y que presencia tiene el cliente en Internet.

Análisis de la competencia
– Identificación de estrategia y actividades de la competencia en Internet
– Benchmarking del cliente con la competencia

Análisis de búsquedas (SEO)
– Identificación de las áreas relevantes en cada temática para detectar los “hot topics”
– Identificación de palabras clave y análisis del estado actual de posicionamiento en ellas

Análisis del sitio web del cliente
– Análisis exhaustivo del sitio web
– Análisis de las fuentes de tráfico, posicionamiento de las palabras clave y de los “hot topics”
– Determinación de puntos fuertes y débiles del sitio
– Identificación de las audiencias y análisis del comportamiento de los usuarios en el sitio web

Auditoría del blog (si ya existe)
– Análisis de los contenidos creados
– Análisis de los resultados obtenidos
– Revisión de la línea editorial
– Propuesta de mejoras y plan de contenidos

Si no existe el blog, entonces ese análisis se lleva a cabo de manera constante y se refleja en los informes mensuales para el cliente.

Identificación de nichos y público objetivo

Aquí vamos a valorar una serie de factores como:
– Barreras de entrada a mercados
– Identificación de nichos de mercado
– Definición de publico/s objetivo (quiénes son, de qué hablan, en qué canales/medios)
– Alineamiento y posicionamiento de contenidos y difusión en base a esos nichos

Con esto solemos tener suficiente información para pasar a la fase B. Aunque somos conscientes de que el tema de la analítica es amplio y podríamos escribir mucho más sobre ello, espero que este post te haya aportado los pasos básicos a seguir en la fase de análisis.

No te pierdas los posts de las siguientes fases del método ABCD del marketing de contenidos en el blog de hoyreka!


Antonio Gimeno

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